Психологія кольору в рекламі

Мені здається, що безліч людей, що створюють зовнішню рекламу, абсолютно забувають про те, для чого вони це роблять.

У підсумку виходять або провокаційна несмак, або щось невиразне, на що навіть не звертаєш уваги.

Я вже не кажу про поєднання непоєднуваних кольорів, яке дратує настільки, що неприязнь до рекламного продукту автоматично переносиш і на пропонований товар.

Є, звичайно, фахівці, які добре знають, що таке психологія кольору в рекламі і створюють міні-шедеври на оголошеннях, банерах, листівках, плакатах та інше, але їх, на жаль, набагато менше, ніж тих, хто пішов в рекламний бізнес без належної теоретичної підготовки.

Психологія кольору в рекламі: багатофункціональність колірної гами

Я, чесно кажучи, не розумію, чому мотивуються люди, які створюють чорно-білу зовнішню рекламу.

Так, я усвідомлюю, що плакат, виконаний в монохромному, надрукувати набагато дешевше, ніж кольоровий, але, якщо мета - продати продукт, а не просто пограти в підприємця, то жорстка економія в цій справі - не дуже розумний хід.

Та й ігнорувати психологію кольору в рекламі - значить, не використовувати серйозна конкурентна перевага в презентації власних товарів або послуг.

Аромамаркетинг: технологія залучення клієнтів

Колір в зовнішній рекламі виконує безліч різноманітних функцій:

1. Допомагає легше сприймати рекламу, наприклад, дивлячись на кольоровий плакат, споживачеві легше зорієнтуватися, що йому пропонують, тоді як використання монохромних кольорів має на увазі більш ретельний попередній аналіз.
2. Сприяє швидкому запам`ятовуванню реклами, а значить - і товару / послуги, що рекламується.
3. Моментально притягує погляд споживача, особливо, якщо грамотно використовувати яскраві, але не занадто дратівливі кольору, з огляду на психологію споживача.
4. За допомогою комбінації кольорів можна відразу ж привернути увагу саме до товару або до чогось іншого, що ви хочете виділити на плакаті.
5. Завдяки різним кольорам можна показати відмінності між різними рекламованими продуктами, наприклад, розфарбувавши в різні кольори розміщені поруч пляшечки з прохолодним напоєм, ви відразу ж продемонструєте клієнту, що виробник пропонує на вибір апельсиновий, малиновий, яблучний, вишневий та інші види напоїв.
6. Використання різних кольорів надає більш широкий діапазон рекламних інструментів для презентації речей / послуг.
7. Розуміючи психологію кольору в рекламі, можна сформувати як позитивне, так і негативне ставлення до пропонованого товару або послуг.

Психологія кольору в рекламі: семантика основних кольорів

Щоб грамотно використовувати колір в рекламі і мати можливість з його допомогою впливати на психологію людини, потрібно знати семантику кожного з основних відтінків:

1. білий - вельми нейтральний колір, що не викликає у людини негативні емоції.

   Часто використовується в якості фону, щоб вигідно відтінити рекламований продукт, слоган або основний текст.

2. чорний - фарба, що створює меланхолійний, сумний настрій.

   Її слід дуже обережно вживати в рекламній продукції, щоб не сформувати негативне ставлення до продукції / послуг, що ви рекламуєте.

3. червоний - надає оптимізм, життєві сили і спонукає до дії.

   Дуже і дуже бажаний для використання в зовнішній рекламі, особливо якщо те, що ви презентуєте, призначене для рішучих сміливих людей.

4. зелений - надає розслабляючу і заспокійливу дію.

   Його обов`язково потрібно вибирати, якщо ви рекламуєте якісь спа-процедури, товари для медитації, органічні продукти і т.д.

5. помаранчевий - оптимістичний колір, що налаштовує на творчий лад.

   Якщо ви зібралися рекламувати дитячі товари, шкільне приладдя, медикаменти, БАДи та інше, то помаранчевий колір - то, що вам потрібно.

6. фіолетовий - стимулює мозкову діяльність і допомагає сконцентруватися на вирішенні конкретної проблеми.

   Найкраще використовувати даний тон в якийсь креативної рекламної кампанії.

7. жовтий - відтінок, який люблять активні, відкриття і комунікабельні люди.

   З його допомогою можна вигідно продати товари для дітей, послуги туристичних та рекламних агентств.

8. блакитний - колір-миротворець.

   Якщо ви хочете згладити провокативність плаката, то це можна зробити за допомогою блакитного кольору.

9. синій - допомагає виділити товар або текст на плакаті так само, як і червоний, але зробити це делікатніше.

10. коричневий - тон стабільності.

    Якщо ви хочете підкреслити, що ваш клієнт ось уже півстоліття виготовляє якісні товари, то обов`язково застосовуйте в рекламі коричневий.

11. рожевий - підсилює чуттєвість, стимулює ніжність і лагідність.

    Доречний в рекламі товарів для жінок, послуг індустрії краси, шлюбних агентств і т.д.

Особливості психології кольору в рекламі в різних країнах

Дуже важливо розуміти не тільки семантику того чи іншого кольору і свою цільову аудиторію, а й знати, що символізують основні відтінки в різних країнах, особливо, якщо ви створюєте міжнародну рекламу.

Наприклад:

1. Американці позитивно ставляться до використання основних кольорів в рекламній кампанії за винятком чорного, тому що він викликає у них тривожні думки.
2. Австралійці (так само, як і ірландці) обожнюють зелений, тому просто злочинно не використовувати його.
3. Європейці позитивно ставляться до використання різних яскравих тонів і їх комбінацій, але чомусь найлегше на них впливати, віддаючи перевагу червоному, помаранчевому, зеленому і блакитному.

4. Якщо ви створюєте ролик для однієї зі східних країн, то приділіть трохи часу вивченню колірної символіки, щоб не потрапити в халепу.

   Припустимо, зловжили ви білим тоном в рекламі постільної білизни, щоб викликати асоціацію з лебединим пухом або білосніжними хмаринками, та от біда: в Китаї білий - зовсім відтінок чистоти і невинності, а символ брехливості намірів.

5. З жителями країн пострадянського простору потрібно діяти напевно, обов`язково, використовуючи червоний для створення презентації.

   А ще можна грати на патріотизмі, розфарбовуючи рекламну продукцію в кольори національного прапора.

Як правильно використовувати психологію кольору в рекламі?

Якщо ви зацікавлені в тому, щоб створити відмінний рекламний продукт з урахуванням людської психології, який допоможе збільшити число продажів, то потрібно звертати увагу на цілий комплекс умов:

1. Семантику використовуваного кольору (наприклад, улюблений активними базіками жовтий буде недоречно виглядати на рекламі центру психологічної допомоги).
2. Країну, для якої ви створюєте оголошення або плакат (громадяни Росії, України, Білорусі, європейці, американці куди легше сприймають поєднання різних кольорів, ніж жителі східних країн).
3. Свою цільову аудиторію (нерозумно для популяризації спа-салону, відвідуваного в основному жінками, використовувати забарвлення камуфляжу або рекламу магазину іграшок забити чорним кольором).

4. Мета, яку ви переслідуєте, створюючи презентацію.

   Ви хочете спровокувати клієнта вчинити дію, тоді вам стане в нагоді червоний, заспокоїти клієнта і налаштувати його на розмірений лад - зелений, скреатівіть - фіолетовий і т.д.

5. Як той чи інший колір впливає на композицію.

   Наприклад, зелений зменшує об`єкт, тоді як червоний навпаки його збільшує.

Про те, яким чином впливає на нас реклама,

в тому числі і кольору, що використовуються в ній,

показано і розказано в цьому смішному відеоролику:

Психологія кольору в рекламі - вельми складна наука, але знання її азів допоможе вам стати професіоналом у своїй галузі і без праці збільшувати продажі.