Що таке контекстна реклама і навіщо вона потрібна?

Звичайні інтернет-користувачі, які в мережу приходять для того, щоб приємно і з користю провести час, але не працюють тут, частенько скаржаться на засилля рекламних оголошень.

Їх скарги цілком виправдані, тому що рекламних банерів, оголошень, роликів, посилань, спливаючих вікон та іншого на кожному сайті предостатньо.

Але, на жаль, виправити це в найближчі роки не представляється можливим. Всі власники сайтів знають, що таке контекстна реклама і як з її допомогою можна заробити.

А поки мова йде про гроші, причому досить часто - про великі гроші, мрії про інтернет без рекламодавців так і залишаться мріями.

Що таке контекстна реклама (КР) і як вона виглядає?

Рекламні продукти в інтернеті буває різні. Іноді це нав`язливі, нікому не потрібні оголошення, які спливають в найнесподіваніший момент і неймовірно дратують.

Контекстна ж реклама вигідно відрізняється від інших видів просування товарів і послуг, тому нервує користувачів набагато менше.

Контекстна реклама - це спосіб завоювати ринок

Ось як часто ви, зайшовши на якийсь сайт, упиралися в спливаюче рекламне вікно, вміст якого не мало до вас ніякого відношення? Думаю, часто.

Ось я недавно, зайшовши на сайт з психологічними тестами, змушена була закривати огроменний банер, який пропонував мені техніку від російського інтернет-магазину.

Яка ймовірність, що я, не живучи в Росії, куплюся на таке недоречне пропозицію? Ніяка!

Чи то справа контекстна реклама, яка, з`являючись на сайтах, відповідає всім клієнтським запитам. Тобто, шанси на те, що клієнт клацне по посиланню, зростають у декілька разів.

Саме тому все частіше власники сайтів віддають перевагу саме КР перед іншими видами просування товарів і послуг.

До того ж, на відміну від спливаючих вікон і інших типів рекламної продукції контекстне просування розраховане виключно на добру волю клієнта.

Користувач зацікавився, значить, натискає на посилання, якщо ж йому пропозицію не цікаво - проходить повз.

Незважаючи на те, що контекстне пропозиція не відноситься до насильницьких методів просування товарів і послуг, цей тип рекламування має досить високий коефіцієнт корисності саме за рахунок своєї орієнтованості на потенційного клієнта.

Якщо користувач перейшов за посиланням, значить, йому цікаві запропоновані товари та / або послуги, відповідно рекламодавець може розраховувати на продажі і прибуток.

І все ж не всяке рекламування однаково ефективно.

Щоб посилання, банер або оголошення спрацювали, потрібно, щоб інформаційна складова вдало поєдналася з унікальністю пропозиції і точністю спрямованості послання.

Якщо виконати ці умови, можна розраховувати на великі продажі і великі заробітки.

Як виглядає контекстна реклама в інтернеті?

Кожен активний інтернет-користувач не один раз бачив КР на сайтах, але, можливо, не здогадувався, що це саме вона.

Давайте звернемося до найбільш популярному типу КР - та, що розміщується в пошукових системах, таких як Яндекс і Googlе.

Наприклад, введемо і в один, і в інший пошуковик тему сьогоднішнього матеріалу і отримаємо на скронях такі зображення:


І на першому, і на другому скрині ми бачимо посилання, що розташувалися спочатку і мають відмітку «реклама».

Рекламні пропозиції в пошукових системах дуже результативні для продажів, тому що саме ці сайти найбільш популярні у користувачів.

КР не завжди розташовується відразу після рядка пошукача перед посиланнями, які не є рекламними, іноді пропозиції ми можемо побачити в правому верхньому куті екрану, наприклад:

Покази реклами діляться на два типи:

• статична - зазвичай це кілька верхніх рядків, такі собі гарантовані покази, що залишатимуться незмінними, скільки б раз користувач не вводив в пошуковик одне і те ж;
• динамічна - розташовується після статичної, адреса рекламних сайтів постійно змінюються.

Цілі, характеристики і переваги контекстної реклами

Такий вид реклами має безліч переваг перед іншими видами рекламної продукції, а ще вона відрізняється рядом унікальних характеристик.

Про все це слід пам`ятати рекламодавцям, а також чітко ставити цілі: чого саме ви хочете досягти, рекламуючи на сайтах товар або послуги.

Кращі форуми про заробіток в інтернеті

Характеристики контекстної реклами

Контекстна реклама відрізняється унікальними характеристиками:

1. Оголошення показується лише тим користувачам, які можуть бути в ньому зацікавлені.

   Тоді як аудиторія, якій ці товари і послуги не цікаві, залишається неохопленою.

2. Цей рекламний продукт виділяється досить гнучкими настройками характеристик, через що таргетологам надані широкі можливості для просування продукту / послуги на ринок.

   Тобто ви самі встановлюєте налаштування (географія, час показу, тематика сайтів і т.д.) в залежності від того, яку аудиторію хочете залучити.

3. Ціноутворення залежить від рекламодавця.

   Саме рекламодавець призначає, за що саме власник сайту, на якому розташовується оголошення, буде отримувати гроші, наприклад, за перехід по посиланню.

   Також саме роботодавець вказує, скільки буде коштувати цей перехід.

4. Чіткий контроль над ефективністю КР.

   У кожному з ресурсів є системи, що дозволяють стежити за тим, наскільки ефективна ваш текст або банер, чи окупаються гроші, які ви витратили на її розміщення.

5. Висока результативність, особливо, якщо порівнювати з іншими рекламними продуктами.

   Власники ресурсів, які замовляли контекстну рекламу, причому за рахунок налаштувань знаходили саме свого клієнта, вже в перші кілька тижнів переконувалися в її результативності: кількість покупок збільшувалася.

Цілі контекстної реклами

Коли рекламодавець замовляє рекламну компанію, він ставить перед фахівцями, які її проводитимуть, конкретні цілі.

Наприклад, потрібно прорекламувати засіб для чищення, тоді рекламодавець, грунтуючись на попередньому дослідженні, говорить:

«Наша аудиторія - домогосподарки, вік - від 30 років, середнього достатку, тому що засіб недешеве і т.д.».

Грунтуючись на побажання клієнта і його знання аудиторії, рекламісти пропонують варіант рекламного ролика або банера.

Що вигідно продавати в інтернеті: 8 бізнес-ідей

Перед контекстною рекламою рекламодавці теж ставлять певні цілі:

1. Збільшити продажі, а відповідно - і прибуток.
2. Розширити клієнтську базу.
3. Просунути на ринок новий товар і / або послугу.
4. Розкрутити нову компанію (ресурс), що почала працювати лише недавно і ще не встигла обзавестися постійними клієнтами.
5. Мінімізувати трафік.
6. Розширити знання клієнтів (в тому числі - і потенційних) про якомусь бренд, лінії товарів або послуги.
7. Провести ефективну рекламну кампанію в інтернеті.

Переваги та недоліки контекстної реклами

Контекстне пропозицію, як і будь-який інший рекламний продукт, має, як переваги, так і недоліки, хоча кількість і вагомість плюсів практично нейтралізують дію мінусів.

Переваги контекстної реклами - це:

1. Прийнятна вартість, особливо, якщо порівнювати з іншими видами рекламних продуктів, наприклад, спливаючими вікнами з посиланнями або відеороликами.
2. Можливість вказувати країни і міста, користувачі яких побачать вашу КР на сайтах.
3. Високий рівень ефективності рекламної кампанії.
4. Можливість контролювати грошові витрати і перевіряти, наскільки інвестиції в КР окупаються.
5. Залучення саме своєї цільової аудиторії і відсіювання нецільової.
6. Витрати тільки в разі переходу за посиланням, незалежно від того, скільки часу висить ваше оголошення на сайті.
7. Ненав`язливість оголошення, яка не дратує користувачів, а викликає у них інтерес.
8. Повний контроль над своїм рекламним продуктом і витратами на нього.
9. Зручний формат для клієнта, який легко сприймається.
10. Швидкість запуску рекламної кампанії - КР з`являється практично відразу після установки всіх налаштувань.
11. Можливість детально вивчити свою аудиторію, щоб знати, кому адресувати посил.
12. Результат від рекламної кампанії, який ви побачите досить швидко або не побачите зовсім, що дасть вам можливість вчасно змінити налаштування.

Недоліки контекстної реклами - це:

1. Дія від рекламної кампанії не триває занадто довго, тому постійно доводиться коректувати налаштування і поповнювати бюджет.
2. Ризик помилитися з настройками, в результаті чого ви не знайдете свого цільового клієнта і витратите гроші даремно.
3. Неможливість використовувати КР в деяких сферах бізнесу, наприклад, продаж нафто- і газопродуктів.

Контекстна реклама - це різні види популяризації товарів і послуг

Всю контекстну рекламу, що є в інтернеті, можна розділити на два основних види:

1. Пошукова - про неї ми вже говорили в першому розділі, коли наводили приклади КР.

2. Тематична.

   Цей тип КР розміщується вже на самому сайті з активним посиланням.

   Безумовно, попередньо слід проаналізувати вміст сайту, щоб зрозуміти, наскільки воно буде залучати цільову аудиторію.

   Дуже важливо, щоб тематика сайту збігалася з тематикою товару і послуг, які ви намагаєтеся продати. Зразки тематичної КР в соц-мережах і на інших сайтах:
   
   

Є й інша класифікація контекстної реклами в залежності від типу самого оголошення:

1. Банерна.

   Це нерухома картинка, що може розміщуватися як в пошукових системах, так і на сайтах певної тематики.

   Зустрічається сьогодні такий вид рекламування дуже часто, тому що банер відразу ж привертає увагу користувача, а значить - підвищуються шанси на перехід по посиланню.
   

2. Текстова.

   Це найбільш поширений вид, тому що він коштує недорого і досить ефективний для залучення клієнтів.

   Звичайне текстове оголошення (іноді - доповнене невеликий картинкою) може бути розміщено як динамічно, так і статично, як в пошуковій системі, так і на самому сайті.
   

3. Відео.

   Це відеоролик, який розташовується в будь-якому місці на сторінці сайту.

   Іноді така КР розміщується в самому відео (згадайте ролики, які вам доводилося дивитися перед тим, як ви отримували доступ до фільму).

   Коштує недешево, але користується великою популярністю в зв`язку з високою ефективністю.
   

Про очевидних перевагах використання контекстної реклами, детально викладено у відеоролику:

Що таке контекстна реклама на різних ресурсах і скільки вона коштує?

Контекстне просування - це хороший спосіб заробити і для власників сайтів, і для ресурсів, які займаються розміщенням КР.

Не дивно, що найбільш популярні сервіси мають свій інтерес в популяризації цього рекламного продукту.

Лідерами ринку контекстної реклами на сьогоднішній день є:

1. Яндекс і його система Яндекс.Директ.

   Яндекс - найбільш популярний пошуковик рунета, тому, якщо вам потрібно просунути продукт або послуги на російський ринок, то краще скористатися цією системою.

   Ось за цим посиланням https://direct.yandex.ru ви можете вивчити сам сервіс, переваги та умови співпраці з ним, інструментарій налаштувань та інше.

2. Гугл і його система Google Adwords.

   Головна перевага цього ресурсу - можливість просувати свій продукт не тільки серед російськомовної, але і серед англомовної аудиторії.

   Сама мережа Google Adwords охоплює понад два мільйони ресурсів, на яких може з`явитися ваша КР.

   Інтерфейс досить зручний, а інструментарій - великий, тому проблем з настройками не виникне.

   Співпраця можна почати, перейшовши за посиланням https://adwords.google.com/home/#?modal_active=none

3. система Бігун, яка співпрацює і з Google, і з Рамблером, і з іншими популярними сервісами.

   Ви можете провести свою рекламну кампанію на ключових майданчиках і за допомогою налаштувань зробити так, щоб вона охоплювала найбільш велику цільову аудиторію і при цьому відсівали незацікавлених клієнтів.

   Звертатися за адресою: https://begun.ru.

Що ж стосується вартості КР, то на всіх ресурсах ціни досить помірні:

Назва системи	Мінімальна ціна за клік (в коп.)	Мінімальний обсяг замовлення (в руб.)
Яндекс.Директ	30	300
Google Adwords	11	400
бігун	1	1 000

знаючи, що таке контекстна реклама і вміючи грамотно її використовувати, вам буде набагато легше просувати свої товари та послуги, не витрачаючи при цьому величезні гроші на рекламні кампанії.