Прайм-тайм - «золоте» ефірний час

Мабуть, на моєму сайті вже пора заводити окрему рубрику: іноземні слівця.

Вже скільки тільки за останній рік було розказано про краутфандінгах, аутсорсинг, кайдзенах, аутплейсменту та інших закордонних звіряток.

Сьогоднішня тема - теж з їх компанії: прайм-тайм.

Передумови виникнення прайм-тайму

Це спочатку радіо і телебачення вважали дивом техніки і готові були отлипать від телевізорів і наступників годинами.

Та й вибором телевізійної і радіопродукції слухачів і читачів ніхто не радував.

Що давали, то і вживав нерозбірливий і Нерозбещений споживач.

Зараз спостерігається зовсім інша ситуація: десятки вітчизняних каналів, безліч радіостанцій, вибирай - не хочу.

Зараз йде боротьба за слухача і глядача, а не навпаки.

Сучасні власники каналів і радіостанцій наймають кращих фахівців, знімають все більше передач, шоу, телесеріалів, не втомлюються вигадувати нові способи боротьби за аудиторію.

А все чому?

А все тому, що чим більше у тебе телеглядачів і радіослухачів, тим більше грошей ти можеш просити за рекламу.

Рекламодавці ж не ідіоти.

Вони не стануть платити сотні тисяч задрищенскому каналу «Нева», у якого три з половиною глядача.

Вони понесуть свої гроші телеканалам з величезної аудиторією.

Зрозуміло, що апетит приходить під час їжі і медіамагнати почали думати, як же можна заробити на рекламі ще більше.

І ось тоді завдяки дослідженням якийсь розумний чоловік помітив, що в певні години біля екранів і приймачів збирається максимальна кількість глядачів.

Це ж відбувається, коли демонструють щось неймовірно цікаве або важливе.

8 основних технік продажів

Ненависні рекламні ролики, показані в цей час, подивиться набагато більше людей, ніж в години затишшя, а значить - і рекламованого товару споживачі придбають набагато більше.

Що залишається рекламодавцям?

Правильно - розщедритися!

Що таке прайм-тайм?

Я думаю, з нашої невеликої передісторії ви вже зрозуміли, що таке прайм-тайм.

Але моя мета - нагодувати вас великою порцією корисної інформації, тому йдемо далі.

Саме слово прайм-тайм - калька від англійського словосполучення prime-time, що перекладається на російську, як «найкращий час».

Саме в це найкращий час перед екранами телевізорів і близько радіоприймачів збирається якомога більше глядачів і слухачів.

Саме в цей час зазвичай транслюють найцікавіші шоу або кінофільми, щоб ще більше підняти рейтинг каналу або радіостанції.

«Необхідні роки наполегливої праці, щоб остаточно набриднути публіке- але на телебаченні цього можна досягти за пару тижнів.»
Уолтер Слезак

Природно, істотно збільшується і ціна реклами саме в цей період.

Слід відрізняти телевізійний прайм-тайм у вихідні / святкові дні та будні.

Вони не збігаються.

З понеділка по п`ятницю працюючим людям ніколи сидіти перед телевізором.

Якщо хтось працює до 18.00, то йому потрібен час, щоб дістатися додому (можливо, навіть із заходом в магазин або ще з якихось справах).

Тобто, середній споживач вмощується перед телевізором не раніше 19.00.

Тому експерти вважають, що пік «золотого» телевізійного часу в будній день припадає на 20.00-22.00. А ось у вихідні або святкові дні прайм-тайм починається з 15.00 і тривати до 22.00-23.00.

Прийнято вважати, що глядач з ранку, займається своїми справами або відправляється на прогулянку, а вже після обіду він сідає перед своїм вірним другом - телевізором.

Можна заманити глядача до телевізора і раніше за допомогою цікавого шоу або фільму.

Тимчасові рамки прайм-тайму на радіо відрізняються від телевізійного насамперед тим, що виділяють не один, а два періоди «золотого» часу: ранковий (з 9.00 - до 11.00) і вечірній (з 16.00 - до 18.00).

Планування часу: 10 порад від Дена Кеннеді

Як бачите, телевізор краде аудиторію радіостанцій у вечірній час, зате вранці він не може скласти їм конкуренцію, тому що слухати радіо можна навіть на мобільному телефоні, а ось тягати з собою телевізор безглуздо.

Хто може отримати вигоду з прайм-тайму?

Багато людей помилково вважають, що прайм-тайм цікавить тільки рекламодавців.

Мовляв, лише вони можуть отримати вигоду з того, що купи їх споживачів уютненько розташовуються перед телевізором або насолоджуються музикою і новинами близько приймача.

Звичайно, рекламодавці дуже зацікавлені в прайм-таймі, але і крім них є ті, хто може «поживитися» за допомогою «золотого» ефірного часу:

1. Творці шоу та іншого телевізійного продукту.

   Саме в період найбільшого скупчення телеглядачів і радіослухачів можна зробити популярним навіть абсолютно нікчемний шлак.

2. Теле- і радіоведучі.

   Чим більше людей тебе побачить / почує, тим швидше ти, з нікому не відомої дівчинки з Кожемяковкі, перетворишся в важливу медійну персону.

3. Зірки або ті, хто прагне ними стати.

   Є різниця: ти приходиш в студію як гість о 6 годині ранку або ти штовхаєш свої промови в 20.00-21.00?

4. Власники каналів.

   Пустивши в прайм-тайм щось неймовірно цікаве аудиторії, можна збільшити її кількісний склад, а значить - заробити на рекламі ще більше.

Хочу поділитися з вами відеороликом

з міркуваннями про сучасне телебачення і його вплив на суспільство.

Робіть висновки!

Чому рекламу краще замовляти в прайм-тайм?

І все ж, чого гріха таїти: найбільш зацікавлені в прайм-таймі персони - рекламодавці.

Звичайно, в цей період рекламний час варто куди дорожче, ніж рано вранці, вдень або пізно вночі, проте краще розщедритися, якщо ви хочете в короткі терміни збільшити продажі якогось продукту, заявити про свій бренд широкій аудиторії.

Не гребують використовувати прайм-тайм для самореклами політичні партії або кандидати в президенти, депутати, мери.

Причому мова йде не тільки про звичайні рекламних роликах (як же я їх ненавиджу!), А й про приховану рекламу: замовленні ефірного часу для демонстрації документального фільму про себе красивому, виступі на якомусь політичному шоу або навіть - у випуску новин в якості експерта.

Коротше, ці паразити мають практично необмежені можливості, щоб дорватися до кормушки і зробити нас ще біднішими.

Тепер ви точно знаєте, що таке прайм-тайм і для чого його використовують.

Так що, не втрачайте пильність, не дозволяйте вам вішати локшину на вуха, а ще краще - і зовсім відмовтеся від телевізора. Ну, його до дідька.